Estamos en 2014, todo el mundo habla de sostenibilidad, se intenta concienciar a la gente sobre el tema. Mientras tanto, en el frío Canadá, después de trabajar durante varios años en el mundo de la cosmética, Melodie Reynolds se pregunta qué pueden hacer los cosméticos por el medio ambiente. Así que decide lanzarse al mundo del emprendimiento fundando la empresa Elate Cosmetics, que se dedica al maquillaje y al cuidado de la piel respetando el medio ambiente, los animales y las personas.
Elate ofrece diferentes tipos de productos de maquillaje para el rostro, como bases, sombras de ojos y colorete, pero también productos para los labios, como barras de labios y bálsamos, a precios asequibles.
La pasión y el compromiso de la fundadora y sus 22 empleados permitieron alcanzar el hito del millón de dólares de ingresos en 2018.
Pero, ¿por qué esta marca tiene tanto éxito? ¿Qué es la cosmética por el medio ambiente? Veámoslo en detalle.
El envase
Sin duda, la sostenibilidad es uno de los pilares de la empresa y se nota a partir de los envases, compuestos por un 75% de materiales reciclables. Pero el objetivo es llegar al 100% y eliminar el plástico.
Algunos de los ingredientes utilizados para fabricar los envases son aluminio, vidrio y bambú. La marca también ofrece el servicio de recarga: recambios para los productos que permiten recuperar los envases.
Pero ésta es sólo una de las muchas maneras en que Elate se compromete a lograr un mundo más sostenible.
El respeto hacia los animales también es fundamental para Elate Cosmetics. Por eso todos los productos son cruelty free, por lo que no explotan a los animales para las experimentaciones.
Los ingredientes
Todos los ingredientes son “ingredientes limpios”, lo que indica la limitación en el uso de materiales sintéticos contaminantes, prefiriendo productos naturales más controlados y responsables.
El objetivo es siempre seleccionar ingredientes que sean a la vez nutritivos para la piel y beneficiosos para los animales, las personas y el medio ambiente.
Otra característica de la marca es la inclusividad: estos productos respetan la etiqueta gluten free para que puedan utilizarlos también los celíacos.
Las Certificaciones
La empresa cuenta con varias certificaciones e iniciativas de conciencia social. Entre ellas se encuentra la pertenencia a la “Green Business Association”, que ayuda a los fabricantes a entender, aplicar y certificar las prácticas ecológicas.
Elate es también una corporación B, un título que certifica que la empresa prioriza el cuidado de las personas y el planeta sobre los beneficios. Además, la asociación Leaping Bunny certifica que no se realizan pruebas en animales, y para ello Elate se apoya en Beauty Without Bunnies, que muestra a las empresas diferentes opciones para hacer pruebas que no impliquen de ninguna manera a los animales.
Elate, gracias a la aplicación Think Dirty, realiza una revisión de todos los ingredientes para de garantizar la transparencia y ofrecer una garantía adicional a los clientes educándolos sobre las toxinas potencialmente presentes en los productos del hogar. En una línea similar, la asociación canadiense «Just Beautiful Pledge» ofrece listas de productos cosméticos respetuosos con el medio ambiente; para que los consumidores tomen decisiones bien fundadas a la hora de comprar.
Otra estupenda iniciativa de Elate es el programa “Perfectly Imperfect”. Los productos con defectos estéticos, como astillas, arañazos o falta de piezas, que no superan las pruebas de calidad de los estándares estéticos, se venden a precios reducidos. Elate pretende ayudar a las personas a crear su propio ritual de belleza personalizado que les permita vivir pequeños momentos de felicidad cada día; con productos de calidad, estéticos y respetuosos con el medio ambiente disponibles para su compra online en todo el mundo.
