Una tendencia nicho y sostenible. ¿Hasta dónde ha llegado la industria?
Desde los más novedosos ingredientes hasta los valores éticos, es interesante ver cómo la industria de la belleza ha transformado sus productos para reducir el impacto medioambiental. Una tendencia de nicho para la belleza sostenible que está impulsando el cambio con los Millennials y la Generación Z.
Clean Beauty; qué es la tendencia del nicho de la belleza sostenible.
Este año han cambiado muchas cosas con la pandemia de Covid-19. Nuestra concienciación sobre diversos temas ha aumentado, abriendo también el camino a nuevas beauty trends. La búsqueda de la seguridad ha llevado a la belleza a la categoría de belleza segura. Los consumidores se vuelven atentos, sensibles. Es necesario un mayor conocimiento e investigación de los productos. La preocupación por la salud también lleva a razonar sobre los posibles efectos medioambientales, éticos y sociales de los ingredientes. Esto conduce a un deseo de calidad para el bienestar psicofísico.
Année de Mamiel, explica que “Definiciones como «sin químicos» no tienen sentido, ya que todos los ingredientes son químicos, naturales o sintéticos”.
De hecho, parece que la tendencia de nicho de la belleza sostenible no considera apropiado el término “natural”. En su lugar, “libre de agentes irritantes» será el nuevo estándar de belleza natural.
El nacimiento
El mercado de los productos de belleza ecológicos se dispara según el informe de 2019 de la British Soil Association Certification. Es suficiente decir que sólo el año pasado, la certificación COSMOS llegó a 794 marcas.
La demanda de ingredientes limpios y esenciales se debe a la obsesión de los consumidores por el bienestar y el detox. Otra razón muy importante es el hecho de que cada vez hay más personas con pieles muy sensibles. Esto se debe a la creciente exposición al estrés y a la contaminación. Según una investigación del Environmental Working Group, las mujeres están expuestas a una media de 126 sustancias químicas cada día debido a los productos que utilizan.
Buchanan explica que “La piel sensible es el tema del que más se habla hoy en día, mucho antes que los productos antienvejecimiento. Y por eso hay una clara tendencia hacia el cuidado de la piel basado en ingredientes naturales y saludables”.
Los principios de la Clean Beauty
Hay dos características de la clean beauty; ingredientes limpios y etiquetas transparentes. No debe haber disruptores hormonales ni carcinógenos. Por ejemplo, el Good Face Index examina cientos de miles de estudios sobre ingredientes cosméticos para convertirlos en clasificaciones fáciles de entender. La interpretación más clara es que un producto es tan limpio como su peor ingrediente.
Muy a menudo hay una falta de transparencia en la industria de la belleza, especialmente en las etiquetas. Un ejemplo es el green washing. Significa que los consumidores tienden a creer que un producto es ecológico a través del falso mensaje de que los productos son buenos para el medio ambiente. ¿Cómo es esto legal? Desgraciadamente, la posibilidad de que las etiquetas sean engañosas y no se ajusten a las normas es real. Las empresas, por tanto, tienen un control total y creativo sobre la naturaleza orgánica de los productos. Al menos desde el punto de vista de la comunicación.
La belleza limpia no quiere parecer algo que no es, al igual que no quiere ocultar ingredientes.
Conceptos erróneos sobre la belleza limpia
¿La tendencia de nicho de la belleza sostenible tiene que ser totalmente natural? La respuesta es no. La ciencia ha evolucionado para incluir ingredientes sintéticos y artificiales seguros. También porque es importante tener en cuenta que todos los cosméticos deben mantener la estabilidad de la fórmula. Y lo hacen a través de elementos sintéticos.
Además, ¿la belleza limpia tiene que ser orgánica? No, no necesariamente. Puede serlo pero no es un requisito; sin embargo, hay que estar ciertos de que los ingredientes son seguros, independientemente de que sean orgánicos o no.
La diferencia entre productos naturales y ecológicos
Swift es muy claro: “Los productos naturales contienen ingredientes extraídos de las plantas y que se encuentran en la naturaleza, y están mínimamente procesados”. Los productos ecológicos, en cambio, los describe como “productos naturales, pero a un nivel superior. Se elaboran con ingredientes sin OGM que han sido cultivados, cosechados, producidos y almacenados sin el uso de herbicidas, pesticidas, fungicidas o antibióticos químicos. Pero la agricultura ecológica y la transformación tienen costes más elevados, que afectan a los productos finales”. Deben elegirse ingredientes que conserven las propiedades; no ingredientes fraccionados.
Definitivamente, es mejor evitar los productos etiquetados como “derivados de” porque el ingrediente de partida es natural pero luego se procesa. En teoría, según Swift también se debería evitar el agua. “Puede hacer que un producto se vuelva inestable y tiene tendencia a generar bacterias muy rápidamente. Y por eso hay que utilizar conservantes y emulsionantes para combinar el aceite y el agua, que, como todos sabemos, no se mezclan de forma natural”.
¿Qué ingredientes rechaza la tendencia de nicho de la belleza sostenible?
Desgraciadamente, no existe una normativa mundial perentoria para definir un ingrediente tóxico. Sin embargo, la clean beauty tiene reglas estructuradas. Los puntos principales se refieren a los productos químicos sintéticos y a los ingredientes agresivos.
Marcas como Drunk Elephant han eliminado los ingredientes sospechosos. Hace tiempo que se eliminaron los tintes artificiales, ya que hacen la piel más sensible. Las siliconas y los aceites minerales tienen el problema de cerrar los poros. Los parabenos son una incógnita por la relación que se ha encontrado entre ellos y el cáncer de mama.
La estrategia comienza siempre con una información correcta sobre los ingredientes que se pueden evitar. En cambio, la concentración no siempre es importante; lo que es más relevante es su nivel clínicamente probado.
Aunque hay muchas alternativas, como la mezcla «crio-marina» inspirada en la crioterapia que contiene algas rojas. Luego está el nuevo retinol, que también puede utilizarse durante el embarazo; el Bakuchiol.
Impacto en el medio ambiente VS tendencia de nicho para la belleza sostenible
Los datos recogidos en una campaña anual de Zero Waste Week muestran cómo se fabrican 120.000 millones de envases de cosméticos, la mayoría de los cuales no son reciclables. El reto es grande e incluso marcas como Tata Harper, la Queen del Green, lo admiten. De hecho, incluso para ella, el eco-packaging puede ser problemático. Afirma que “La mayor parte de nuestros envases son de vidrio, que es un material muy reciclable. El plástico que utilizamos es necesario para que el envase funcione y es lo más ecológico posible. La resina plástica de nuestros tubos es un derivado del maíz. También utilizamos tinta de soja para las piezas impresas”.
También hay interés por ciertos ingredientes, como el Isoamyl cocoate, que se encuentra en la caña de azúcar y el aceite de coco. Este elemento puede producirse ahorrando un 60% de energía y de CO2, dando una textura ligera y emoliente.
Para entrar en el mundo de una tendencia de nicho de belleza sostenible CUIDADO CON
Aprendan a leer las etiquetas y los ingredientes según la nomenclatura (INCI); el concepto debe ser less is more. Se necesitan pocos ingredientes específicos para conseguir excelentes resultados; también hay que tener en cuenta que se deben evitar los productos con sustancias nocivas.
También hay que procurar apoyar las normas cruelty free y, posiblemente, hacer una elección más radical como la de seleccionar sólo productos veganos. La diferencia es que el cruelty free no testa en animales pero es posible que el producto tenga ingredientes de origen animal.
Hay que cuidar y prestar atención a los envases biodegradables y ecosostenibles. La elección de materiales reciclables debe ser una opción obligatoria, no opcional.
El estándar de belleza limpia
Es totalmente erróneo suponer que las fórmulas limpias no son también bonitas; eso no quiere decir que no sean satisfactorias en términos de textura, resultados o estabilidad.
Pero la verdadera pregunta es: ¿cómo es que los productos de clean beauty no se promocionan como los demás? Esto se debe a la visión basada en la autenticidad y el deseo de marcar la diferencia. La publicidad de estos productos implicaría ser más transparente sobre los ingredientes y la producción.
Entonces, ¿cómo podemos elegir un producto de belleza seguro si no es muy famoso? Apostando por la búsqueda de la verdad, eligiendo siempre marcas que indiquen el origen de los ingredientes y el verdadero impacto final de los productos. Otro método es buscar a alguien que valore los ingredientes naturales y la eficacia con respaldo científico. De nuevo, busque fórmulas delicadas con extractos de plantas adaptógenas que aumenten la capacidad de adaptación del organismo a los factores ambientales. También hay que buscar certificaciones y encontrar una marca que combine naturaleza y biotecnología salvaguardando el planeta y sus especies.
¿Lo sabías?
Se da por sentado que la piel es el mayor órgano del cuerpo y absorbe el 60% de lo que se le aplica. Entonces, ¿cuáles son los pasos a seguir para limpiar la piel?
En primer lugar, tienen que limpiar su neceser y luego cambiar y refrescar su rutina de belleza.
- Less is more. ¿Recién llegados a este mundo? Entonces, empecemos con los productos que respetan la rutina de belleza limpia. Reemplazamos un producto a la vez, empezando por la cara.
2. Eliminen los productos abiertos desde más de 9/12 meses.
3. No se basen únicamente en la imagen de un producto. ¡Busquen la transparencia!
Clean.Is.Cool y el mercado crece con esa idea de fondo.
