WOO es la colección de ropa y complementos con raíces en la pesca, alma hipster y lifestyle urbano.
Todo comienza en 2016, cuando Giulia Petronella, joven emprendedora original de la ciudad de Apulia Mesagne, emprende sola un viaje por las principales capitales del norte de Europa. Petronella ha estudiado Ingeniería de la Información y Organización Empresarial.
« Empecé a percibir las necesidades de la población local – dice – por un lado la necesidad de reaccionar ante las condiciones climáticas; por otro, el deseo de estar al día con las últimas tendencias de moda ». En ese momento Giulia ve una gran oportunidad por delante: transformar los impermeables para el mundo pesquero y agrícola producidos por la empresa de su familia.
«Trar en Italia una prenda de ropa útil para la lluvia pero que al mismo tiempo se pueda usar todos los días: tanto en la oficina como para un viaje fuera de la ciudad. Vestir a todas las personas de todas las edades, orígenes y géneros, creando modelos impermeables que hagan que todos se sientan a gusto», ese es el objetivo de WOO.
WOO nació en 2019 de RAITEX, una empresa de fabricación totalmente femenina de la familia Petronella, pero se desarrolla como un proyecto independiente. Giulia Petronella explica: «WOO nació del inglés WATERPROOF. A partir de esta palabra, se pusó la atención a algunas letras: la W y las dos O, que recuerdan la exclamación onomatopéyica WOW. WOW se utiliza para expresar satisfacción, entusiasmo o un sentimiento mayoritariamente positivo de asombro o sorpresa. Un sonido que quede grabado en la mente de las personas, el asombro de ver el sol incluso cuando llueve y afrontar cada obstáculo como una oportunidad. Los artículos de WOO representan esta filosofía, viajar por el mundo como exploradores y vivir en el aquí y ahora».
WOO: materiales y colecciones
La colección de ropa y accesorios de WOO está hecha sin el uso de metales pesados, componentes y solventes químicos, con PVC certificado ISO 14001 y acero libre de níquel. Todos los componentes de los productos WOO cumplen con los estándares europeos REACH. El proceso de producción es entre artesanal y semiindustrial; cada prenda está cosida y termosellada para ser 100% impermeable. Los tejidos impermeables son suministrados por empresas europeas que comparten los valores de calidad, diálogo, intercambio de conocimientos y desarrollo responsable, garantizando condiciones de trabajo seguras y éticas. «La fuerza radica en la combinación de la alta calidad de las soldaduras y costuras de las prendas, con el enfoque totalmente ecológico de los materiales y la producción » dice Giulia.
WOO ya ha tomado varias medidas para reducir la huella ecológica. «Reutilizamos piezas de tela para producir pequeños accesorios. También reciclamos parte de nuestros residuos industriales. Tenemos la intención de establecer un centro de reparación para aumentar la longevidad de nuestros productos »
Durante la emergencia de COVID, WOO creó camisetas con mensajes de esperanza y positividad, cuyas ganancias se destinaron a la recaudación de fondos del municipio de Mesagne para apoyar a los ciudadanos necesitados.
La última colección de WOO, que incluye impermeables de colores, bolsos impermeables y accesorios, también se presentó en Pitti 2021 y se llama «Roots»(Raíces). «El fuerte vínculo con nuestra amada tierra, Salento, surge en la colección Roots: la puesta en valor de lo que fue y en lo que puede llegar a ser. Lo definiría como una mezcla de pasado y futuro, una visión de sostenibilidad que subraya el impacto que cada uno de nosotros tiene en el planeta ».
