Settembre è un mese importante per l’industria della moda. È il periodo in cui si svolgono le settimane della moda a New York, Londra, Milano e Parigi, dove gli stilisti più importanti presentano le loro collezioni in sfilate che stabiliscono le tendenze che verranno indossate nelle prossime stagioni.
In generale, il calendario della moda si articola in quattro stagioni principali: autunno/inverno e primavera/estate, con collezioni femminili e maschili.
Le collezioni autunno/inverno si svolgono nei mesi di febbraio/marzo e le collezioni primavera/estate nel mese di settembre. In altre parole, ogni collezione viene presentata con 6 mesi di anticipo. In questo modo c’è tempo a sufficienza per completare la produzione, inviare ai negozi in anticipo sulla stagione successiva e agli acquirenti per effettuare gli ordini.
Durante il resto dell’anno si tengono sfilate di Prêt-à-Porter, Haute Couture, Pre-Fall, Cruise e Resort.
Oltre alle principali settimane della moda, si tengono sfilate a Berlino, Copenaghen, Los Angeles, Madrid, San Paolo, Seoul, Tokyo e molte altre.
A causa delle numerose sfilate, è cresciuta la preoccupazione globale per l’elevato impatto ambientale che queste generano anno dopo anno.
La nostra impronta di viaggio
Secondo la rivista Forbes, l’industria della moda vale più di 2,5 trilioni di dollari. In media, un evento di 10-15 minuti può costare da 200.000 a oltre un milione di dollari.
Tra i costi di una sfilata di moda troviamo: luogo, produttori, luci, suono, pubbliche relazioni, inviti, modelle, stilista, capelli, trucco, catering, ecc.
Secondo Vogue Business, l’organizzazione di una sfilata della Settimana della moda a New York può costare da 125.000 a oltre 300.000 dollari, escluso il prezzo dei modelli. I costi possono aumentare se l’evento si svolge in una sede personalizzata.
D’altra parte, migliaia di persone da tutto il mondo, tra cui redattori di riviste di moda, stampa, esperti, celebrità, influencer e buyer del settore, si recano nelle diverse città per assistere agli eventi e alle sfilate.
Per partecipare alle presentazioni, molti partecipanti volano spesso su jet privati.
Secondo Greenpeace, i voli privati causano da 5 a 14 volte più emissioni di carbonio per passeggero rispetto alla media degli aerei di linea e 50 volte più dei treni.
Di conseguenza, l’uso di risorse unito ai voli crea un’enorme impronta ambientale.
Rapporto Zero to Market
Un rapporto pubblicato dalla società di tecnologia per la moda ORDRE, in collaborazione con la società di consulenza Carbon Trust, ha calcolato i costi di viaggio associati alle settimane della moda della stagione primavera 2018.
Sono state valutate le quattro principali settimane della moda per quattro stagioni femminili e due maschili, come pure la presenza e la partecipazione alle sfilate di Copenaghen, Tokyo e Seul.
Lo studio ha raccolto i dati di 5.096 stilisti e di 2.697 acquirenti come Galeries Lafayette, Net-a-Porter, Selfridges, per calcolare le emissioni di carbonio prodotte in un periodo di 12 mesi.
La ricerca ha rivelato che, in un solo anno, la stagione del Prêt-à-Porter 2018 ha generato un totale di 241.000 tonnellate di emissioni di anidride carbonica nell’atmosfera dovute a viaggi aerei, alloggi, spostamenti interurbani e trasporto di capi d’abbigliamento.
La settimana della moda di New York è stata la più grande emittente di carbonio con il 37% di tutte le emissioni, seguita da Parigi con il 28%, Londra con il 18% e Milano con il 17%.
Secondo il rapporto, si tratta di stime prudenti poiché la ricerca si è concentrata sulle emissioni di viaggio associate agli aspetti commerciali e alle collezioni delle settimane della moda, senza tenere conto dei media e degli ospiti.
Sebbene le emissioni misurate in questo studio rappresentino probabilmente una piccola percentuale delle emissioni totali del settore della moda, si tratta di una parte molto visibile del settore in cui un cambiamento positivo può influenzare l’intera catena di fornitura e altri settori.
Pauline Op de Beeck di Carbon Trust.
Il rapporto includeva anche suggerimenti su come risolvere il problema, come ad esempio combinare le stagioni uomo e donna nello stesso show, o combinare le collezioni pre-autunnali e autunnali.
Sfilate sostenibili
Molte aziende impegnate nella lotta alla crisi climatica stanno collaborando per ridurre al minimo la loro impronta di carbonio.
Diesel e Marni fanno upcycling per ridurre il loro impatto ambientale, mentre la società di produzione internazionale Bureau Betak, responsabile delle principali sfilate, ha ricevuto la certificazione ISO 20121 per la gestione sostenibile degli eventi.
Gabriela Hearst
La sfilata primavera-estate 2020 dello stilista uruguaiano è stata la prima con un’impronta di carbonio pari a zero. Insieme a EcoAct e Bureau Betak, hanno esaminato gli aspetti necessari del processo di produzione, progettazione e installazione per ridurre al minimo l’impronta di carbonio e quindi determinare le quantità di compensazione risultanti.
Gucci
L’azienda italiana ha presentato una sfilata a zero emissioni di carbonio durante la Settimana della Moda di Milano 2020, impegnandosi a compensare le emissioni derivanti dai viaggi degli ospiti e dei dipendenti, utilizzando legno riciclato per le decorazioni e carta certificata Forest Stewardship Council per gli inviti.
Burberry
Anche la sfilata Autunno/Inverno 2020 della casa di moda di lusso Burberry è stata neutrale dal punto di vista delle emissioni di anidride carbonica: si è svolta in una località sostenibile certificata, ha privilegiato i veicoli elettrici e non ha utilizzato trasporti aerei. Il marchio ha collaborato con PUR Project per piantare alberi e contribuire a ripristinare gli ecosistemi nativi danneggiati dagli incendi boschivi per conto degli ospiti.
Stella McCartney
Il marchio dello stilista britannico afferma di essere attento all’impatto delle sue sfilate e dei suoi eventi, servendo cibo vegano nel backstage e utilizzando inviti digitali anziché fisici.
Settimana della moda di Copenaghen
A partire dal 2020, la Settimana della moda di Copenhagen ha introdotto una serie minima di standard di sostenibilità che devono essere rispettati da tutte le aziende che partecipano alle sue sfilate.
Gli standard minimi riguardano sei aree di interesse che coprono l’intera catena del valore: 1) direzioni strategiche, 2) design, 3) scelta intelligente dei materiali, 4) condizioni di lavoro, 5) coinvolgimento dei consumatori, 6) sfilata.
Per raggiungere gli obiettivi dell’Agenda 2030 per lo sviluppo sostenibile, l’industria della moda deve ridurre le emissioni di gas serra e compensare l’impronta di carbonio creata non solo dalle sfilate, ma da tutti gli eventi legati al settore.
