Non è una novità che l’industria della moda sia una delle più inquinanti. Il suo impatto sull’ambiente , in particolare del cosiddetto fast fashion, è un dilemma serio.
Secondo una ricerca della società di consulenza globale McKinsey & Company, l’industria tessile è stata responsabile di circa 2100 milioni di tonnellate di emissioni di gas serra nel 2018, circa il 4% del totale globale.
Il problema con il fast fashion è che le aziende presentano nuovi capi ogni 15 giorni. Ciò provoca un grande aumento della produzione e degli sprechi poiché gli indumenti vengono solitamente scartati anziché donati.
Gli europei consumano quasi 26 kg di tessuti e ne perdono circa 11 kg ogni anno. Gli indumenti usati possono essere esportati fuori dell’UE, ma la maggior parte (87%) viene incenerita o smaltita in discarica.
Combattere il danno fatto
A causa dei danni causati al nostro pianeta, e del fatto che i consumatori sono oggi più responsabili nella scelta di un capo, ogni giorno ci sono più aziende coinvolte nell’adozione di nuove soluzioni al loro modello di business e nella lotta per un cambiamento sistemico nella produzione e nel consumo della moda.
Molte aziende di fast fashion si sono impegnate a fare un passo avanti verso un modello più sostenibile. Oltre a creare collezioni eco-compatibili, stanno anche prendendo altre iniziative. Usano materiali riciclati, raccolgono e riciclano indumenti usati o addirittura creano la loro propria piattaforma di seconda mano.
Marchi fast fashion impegnati
H&M
L’azienda svedese è stata una delle prime a ritenere che l’impatto della moda sull’ambiente dovesse cambiare. È stata una delle 43 aziende del settore a impegnarsi a sostenere l’accordo di Parigi per frenare i cambiamenti climatici.
Dal 2015 collabora con la Ellen MacArthur Foundation, un’organizzazione che lavora per accelerare la transizione verso un’economia circolare.
Secondo Leyla Ertur, capo della sostenibilità dell’azienda: “Condividiamo il crescente senso di urgenza con molti in tutto il mondo che riconoscono che l’industria della moda deve muoversi più velocemente verso la circolarità e continuare a lavorare per sviluppare una catena di approvvigionamento più equa, trasparente e tracciabile.”
Dal 2013, l’azienda ha il programma Garment Collection nei suoi negozi in tutto il mondo.
Nel 2019, ha lanciato un servizio di noleggio in uno dei suoi negozi a Stoccolma. Lì è possibile noleggiare abiti della collezione Conscious Exclusive. Hanno anche posizionato una macchina chiamata LOOOP che trasforma vecchi indumenti in nuovi in soli otto passaggi.
Inoltre, attraverso H&M Take Care l’azienda dà consigli e idee su come riparare, rifare e aggiornare i tuoi capi per farli durare più a lungo.
ZARA
Una delle aziende spagnole di Inditex, il più grande gruppo di fast fashion al mondo, si sta muovendo verso un modello di economia circolare che consente di estendere il ciclo di vita dei suoi capi.
L’azienda dice: “I nostri programmi di riutilizzo e riciclaggio consentono ai clienti di tutto il mondo di restituire i loro vestiti usurati, contribuendo a ridurre gli sprechi e il consumo di materie prime vergini. I nostri impegni non possono essere rispettati da soli, quindi stiamo lavorando a stretto contatto con i nostri fornitori, nonché con le organizzazioni internazionali e altre aziende del nostro settore per realizzare insieme un vero cambiamento”.”
Ha programmi di riutilizzo e riciclaggio che consentono ai suoi clienti di donare i loro indumenti usati una volta che non ne hanno più bisogno. In questo modo, aiutano a ridurre gli sprechi e il consumo di nuova materia prima vergine.
La sua piattaforma Sustainability Innovation Hub mira a identificare e testare nuove tecnologie, materiali e processi per limitare gli impatti ambientali dei suoi prodotti contribuendo a muoversi verso soluzioni più sostenibili.
Nel 2015 hanno creato lo standard “Join Life” come strumento per produrre i loro capi utilizzando materiali e processi più sostenibili. Ha tre tipi di etichettatura a seconda degli impatti dei materiali o dei processi con cui i prodotti sono stati fabbricati:
- Care for fiber: riconosce i capi che utilizzano materiali con un minore impatto ambientale rispetto a quelli convenzionali;
- Care for water: utilizzano tecnologie innovative che riducono il consumo di acqua;
- Care for planet: identifica i capi che sono stati prodotti utilizzando energia rinnovabile nei processi a umido.
MANGO
L’azienda mediterranea ha come motto “la sostenibilità è l’unica via possibile”.
Per questo sceglie materiali più rispettosi, incoraggia processi a minor impatto ambientale e promuove pratiche di progettazione circolare, riducendo la sua impronta di carbonio .
Il suo modello di sostenibilità è allineato con gli obiettivi di sviluppo sostenibile (SDG) delle Nazioni Unite, nonché con la strategia e gli obiettivi stabiliti dal settore come il Fashion Pact o l’International Accord.
Ha tre principali linee d’azione: Committed to Product, to Planet and to People (Impegno per il prodotto, per il pianeta e per le persone).
La sua missione è generare un prodotto pensando alla sua vita utile, sia attraverso prodotti che sono riciclabili scommettendo sulla durata o utilizzando modelli che portano a un volume inferiore di rifiuti.
Inoltre, ha definito tre strategie di progettazione circolare che li aiuteranno a raggiungere i loro obiettivi circolari:
- Give it back to the loop: capi di design con un unico tipo di fibra o meno accessori, per ottenere una maggiore riciclabilità;
- Extended life: progetta capi più durevoli grazie all’utilizzo di materiali con proprietà fisiche certificate, alla costruzione rinforzata del capo e ad un design senza tempo;
- No Waste: massimizzare l’utilizzo dei materiali utilizzati e il reinserimento degli scarti tessilite.
UNIQLO
L’azienda giapponese segue la strada della sostenibilità da oltre 20 anni. Produce capi in modo responsabile e con l’impegno di tutelare la salute del pianeta e delle persone che lo compongono.
Lavorano ogni stagione per conservare le risorse, ridurre gli sprechi e ridurre l’impatto ambientale.
Dal 2019 l’azienda si è impegnata a eliminare gradualmente l’uso dei sacchetti di plastica a favore di quelli di carta, ma anche a ridurre la quantità di plastica monouso presente nei negozi e negli imballaggi dei prodotti.
L’azienda ha diverse azioni nel suo obiettivo sostenibile come la creazione di capi da bottiglie di plastica riciclate.
Il programma RE. Uniqlo ricicla i capi usati per renderli nuovi. Per fare questo, l’azienda raccoglie i capi depositati dai clienti nei suoi negozi per il riciclaggio e insieme all’UNHCR e ad altre organizzazioni non governative, li dona alle persone che ne hanno più bisogno in tutto il mondo.
Con Blue Cycle Jeans, elimina la necessità di utilizzare grandi quantità di acqua e riduce il lavoro manuale nel processo di sbiadimento e usura, riducendo fino al 99% la quantità di acqua utilizzata nel processo di finitura dei jeans.
PRIMARK
La multinazionale irlandese del fast fashion è stata una delle ultime aziende a fare il suo passo verso la sostenibilità. L’anno scorso Primark Cares ha lanciato il suo impegno per diventare un’azienda più sostenibile e circolare.
I suoi impegni si articolano in tre pilastri:
- Dare ai capi una vita più lunga poiché avranno un design riciclabile, saranno realizzati con materiali riciclati o provenienti da fonti sostenibili.
- Proteggere la vita sul pianeta dimezzando la sua impronta di carbonio, eliminando i rifiuti non tessili e lavorando per ripristinare la biodiversità.
- Migliorare la vita delle persone guadagnando un salario di sussistenza per i lavoratori nella loro catena di approvvigionamento, migliorare la loro salute e il loro benessere e promuovere le pari opportunità per le donne.
Inoltre, si sono impegnati a realizzare tutti i loro capi con fibre riciclate o materiali di origine più sostenibile. Dimezzano la loro impronta di carbonio lungo tutta la catena del valore entro il 2030.
Molto o poco, tutto si somma
È più che positivo vedere le aziende agire e fare un altro passo verso la tutela dell’ambiente.
Queste azioni vengono implementate a poco a poco. Tutti i marchi condividono l’opportunità di assumere un ruolo importante nel rendere il nostro pianeta un posto migliore.
Non solo è importante ciò che l’industria della moda sta facendo nel suo percorso verso la sostenibilità, ma anche noi consumatori dobbiamo fare la nostra parte per ridurre la nostra impronta.
Pertanto, prima di acquistare un capo, chiediti: ne ho davvero bisogno? Perché lo sto comprando? Lo userò a lungo termine? Ho bisogno di un abito nuovo o posso acquistarlo di seconda mano?
